Success story Nissin aux Pays-Bas
Nissin, à qui nous devons les nouilles instantanées, propose un large assortiment de plats aussi faciles à préparer que délicieux, qui sauront séduire chaque amateur de la bonne cuisine.
Notre contribution
En 2014, nous avons lancé un plan pour aider Nissin à faire évoluer la marque de produit de niche à leader du marché dans le segment des nouilles instantanées. Nissin a alors enregistré une croissance de 400 %, tandis que nous avons porté le taux de pénétration du marché à 80 %. Nous avons par ailleurs développé la marque au sein du canal des services alimentaires.
Notre méthode
La première étape a été le lancement de Soba, un concept novateur introduit sur le marché par le biais d'une campagne prolongée de distribution d'échantillons, en magasins et dans les lieux fort fréquentés. Nous avons simultanément étoffé la gamme Cup Noodles existante en partant d'une vision claire de l'ensemble du segment, que nous avons présentée à tous les détaillants aux Pays-Bas. Enfin, nous sommes passés à la commercialisation des produits Demae Ramen, encore une fois en sachant précisément comment nous pouvions avoir un effet de levier sur l'ensemble du segment.
Le résultat
